هذا السؤال أكثر تعقيدا مما يعتقده الناس. ماذا يعني "الأكبر"؟ إجمالي الإيرادات؟ إيرادات اللافتات الرقمية على وجه التحديد؟ الوحدات التي تم شحنها؟ الحصة السوقية؟ تظهر إجابات مختلفة تمامًا اعتمادًا على المقياس الذي تم تحديده.
سامسونج
سامسونج هي رقم واحد بشكل عام. إنهم يصنعون كل شيء-اللوحات والرقائق والذاكرة والشاشات ووحدات LED. تقوم شركة Samsung Display بتزويد نصف الصناعة بشاشات AMOLED، ومن ثم تتنافس شركة Samsung Electronics ضد هؤلاء العملاء أنفسهم بالمنتجات النهائية.
كان Wall Pro MicroLED الذي تم إطلاقه في عام 2024 مثيرًا للإعجاب. لقد قاموا بتطوير نموذج الاشتراك هذا-الأجهزة بالإضافة إلى نظام إدارة المحتوى بالإضافة إلى التحليلات المجمعة معًا. خطوة ذكية للإيرادات المتكررة.
هذا هو الشيء بالرغم من ذلك. تحدث إلى أي شخص يقوم بمشاريع حائط فيديو LED بميزانية محدودة وسيخبرك بأسعار سامسونج بنفسه من بين 60% من الفرص. ربما أكثر. سوف يعرض المصنعون الصينيون أسعارًا أقل بنسبة 30٪ لنفس المواصفات. تلاحق شركة Samsung القطاع المتميز وتترك الجميع يتقاتلون على الباقي.
وكانت حصتها السوقية في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا الشمالية في شاشات العرض التجارية LCD هي المهيمنة. تظهر بيانات IHS Markit هذا باستمرار.
بعض البيانات (مع التحذيرات)
وضعت تقارير الصناعة الصادرة عن Futuresource وAVIXA سوق اللافتات الرقمية العالمية في المرتبة الأولى31-35 مليار دولارلعام 2026. هذا النطاق واسع ولكن هذا ما يحدث عند محاولة تحديد ما يمكن اعتباره "لافتات رقمية".
تقدير تقريبي لمكان جلوس اللاعبين الرئيسيين:
سامسونج للإلكترونيات- حوالي 5-6 مليار دولار أمريكي من إيرادات اللافتات الرقمية، وحصة سوقية تبلغ 18-20% على مستوى العالم. قوي في شاشات الكريستال السائل، LED، MicroLED، OLED.
إل جي إلكترونيكس- 3-4 مليار دولار أمريكي، حصة تبلغ حوالي 11%. OLED هو تركيزهم.
يونيلومين- حوالي 1.1 مليار دولار أمريكي (7.4 مليار يوان صيني)، رقم واحد في مجال LED على وجه التحديد بنسبة 10% من هذا القطاع.
ليارد- ما يقرب من مليار دولار أمريكي، أي حوالي 15% من قطاع مصابيح LED. إنهم يمتلكون Planar في أمريكا الشمالية وهو أمر مهم.
سوني- أمر صعب لأنهم يجمعون شاشات العرض الاحترافية مع معدات البث في بياناتهم المالية. يوجد مبلغ 1.5-2 مليار دولار أمريكي، ولكنه يتضمن المنتجات غير اللافتة.
حالة جدار الفيديو LED
هذا هو المكان الذي تتغير فيه الأمور بشكل أسرع.
تجاوزت شركة Unilumin شركة Leyard من حيث الإيرادات في عام 2023. وتظهر تقاريرها السنوية ذلك، وتؤكد إحصائيات Omdia ذلك. كان ليارد الزعيم بلا منازع منذ وقت ليس ببعيد.
لماذا لحقت شركة Unilumin بالركب؟ مصنعهم في شنتشن مؤتمت للغاية. لقد قاموا بتوسيع طاقتهم بنسبة 30٪ أخرى في عام 2024. وهوامشهم الخارجية أعلى بشكل ملحوظ من المحلية. تشير الفجوة إلى أنهم لم يعودوا يتنافسون على السعر دوليًا. تظهر بعض العلامات التجارية المتميزة.
حفل أديل في ميونيخ عام 2024؟ شاشة LED الضخمة التي تبلغ مساحتها 4000 متر مربع والتي حصلت على رقم قياسي في موسوعة غينيس؟ يونيلومين هي من صنعت ذلك. تسويق جيد.
تعمل شركة Leyard في تصنيع مصابيح LED منذ ما يزيد عن عشرين عامًا، وكانت رائدة في مجال-مصابيح LED ذات الملعب الدقيق، ولديها علاقات عميقة في غرف التحكم ومراكز القيادة. كان الاستحواذ على Planar في عام 2015 أمرًا ذكيًا-حيث منحهم علامة تجارية في أمريكا الشمالية بدلاً من محاولة الترويج لاسم Leyard مباشرةً.
القاسم المشترك بين الشركتين هو التحكم في سلسلة التوريد. شرائح LED، ووحدات التشغيل المرحلية، والتصنيع-معظمها داخل-الشركة. تكاليف أقل من المنافسين الكوريين واليابانيين.
لكن المخاطر حقيقية. يقول بعض العملاء صراحةً "لا توجد علامات تجارية صينية" حتى عندما تكون المواصفات أفضل والسعر أقل. هذا الوضع الجيوسياسي لن يختفي.
استراتيجية إل جي
LG هي رقم اثنين.
لن يكون من الحكمة الدخول في مواجهة--مع Samsung بشأن كل شيء. ليس لديهم نفس التكامل الرأسي أو الحجم. لذلك يراهنون بشكل كبير على OLED بدلاً من ذلك.
انها تعمل. تعد LG Display المورد الوحيد-لشاشات OLED ذات التنسيق الكبير على مستوى العالم. لن يتغير هذا قريبًا-يستغرق بناء قدرة OLED سنوات واستثمارات ضخمة. لقد أصبح OLED الشفاف هو الخيار الافتراضي لشاشات العرض-الراقية في نوافذ البيع بالتجزئة. متاجر أبل، لويس فويتون، هذا النوع من المواقع.
لقد اشتروا Navori Labs في أوائل عام 2024-أبلغت The Verge عن مبلغ 200 مليون دولار تقريبًا، والآن لديهم قصة برمجية يروونها جنبًا إلى جنب مع الأجهزة. تم إطلاق Business Cloud CMS في نفس العام.
الجانب السلبي هو أن قدرة OLED مقيدة. تحتوي شاشة LG Display على عدد قليل فقط من خطوط التنسيق-الكبيرة، كما أن التوسيع بطيء ومكلف. وقد تخلوا عن المنافسة في جدران الفيديو LED مباشرة.
يتعين على اللاعب رقم اثنين في أي سوق إما أن يجد مكانًا متميزًا حيث يمكنه أن يصبح رقم واحد، أو أن يتم أكله ببطء من قبل القائد. اختارت LG التمايز. حتى الآن انها تعمل.
التصنيفات
حسب إجمالي إيرادات اللافتات الرقمية:سامسونج، إل جي، سوني، يونيلومين، ليارد
حسب إيرادات جدار الفيديو LED:يونيلومين، ليارد، سامسونج
عن طريق شحنات شاشات الكريستال السائل التجارية:سامسونج، إل جي، إن إي سي/شارب
تتمتع شاشة Sony Crystal LED بجودة صورة مذهلة. ولكن سعره مناسب لإنتاج الأفلام-والشركات الراقية. إنهم لا يحاولون التنافس على الحجم.
ما الذي سيهز الأمور
الجغرافيا السياسية هي العامل الكبير. يسيطر المصنعون الصينيون على الصين بشكل كامل. وقد يتم استبعادهم من مشاريع الحكومة والدفاع الأمريكية بالكامل. أوروبا تتحول إلى ساحة معركة. يشير تنفيذ قانون CHIPS في عام 2024 وتحقيقات تعريفة الاتحاد الأوروبي على المركبات الكهربائية الصينية إلى مزيد من الفصل التكنولوجي.
تخفيض تكلفة MicroLED هو علامة استفهام التكنولوجيا. إذا انخفضت التكاليف بشكل كبير فإن ذلك سيعيد ترتيب كل شيء.
من هو الأكبر؟
يعتمد على التعريف.
إجمالي الإيرادات:سامسونج. على الرغم من أن اللافتات الرقمية تمثل خطأ تقريبيًا لشركة Samsung كشركة.
إيرادات اللافتات الرقمية على وجه التحديد:لا تزال سامسونج، LG الثانية. وربما تضيق الفجوة.
جدران الفيديو LED:يونيلومين رقم واحد، ليارد ثانيًا.
شاشات الكريستال السائل التجارية:سامسونج.
تتمتع شركة Samsung بأقوى مكانة عالمية بشكل عام في عام 2026، ولكن في مجال جدران الفيديو LED على وجه التحديد-وهو قطاع النمو-تتصدر الشركات المصنعة الصينية.
